雖然現(xiàn)在CPS廣告很火,不過因?yàn)镃PS交易不容易發(fā)生,很可能幾十個(gè)IP一個(gè)單,而且還有不少的掉單,所以很多站長依然是青睞CPC廣告;既然是選擇CPC廣告,那么可靠的單價(jià)高的廣告商更容易受到追捧,谷歌百度聯(lián)盟是國內(nèi)CPC廣告的不三選擇。
當(dāng)然,選擇好的廣告聯(lián)盟是基本條件,其次還要選擇好廣告尺寸及廣告位置,好的尺寸和好的位置結(jié)合起來,這樣更容易得到好的關(guān)注,達(dá)到更高的點(diǎn)擊率,從而實(shí)現(xiàn)廣告收入的提升。至于別的通過作弊或者忽悠的方式提升點(diǎn)擊率,這樣的做法不建議去做,危險(xiǎn)后果自負(fù)。
以自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)及國內(nèi)知名網(wǎng)站的廣告投放尺寸及位置來談?wù)凜PC廣告的優(yōu)化,希望能夠?qū)Υ蠹彝斗艔V告有所幫助,不足之處多多包涵,謝謝!
一、廣告尺寸篇
現(xiàn)在不管是谷歌,還是百度,都提供有不少的廣告尺寸,網(wǎng)友可以按照自己網(wǎng)站的實(shí)際情況來優(yōu)化廣告位置;不過按照目前的情況來看,寬度低于90的廣告位點(diǎn)擊率很低,出場率同樣很低,常見的廣告位是矩形、大橫幅、摩天大樓,比如250X250、300X250、160X600、960X90、728X90等,矩形通常位于較寬的邊欄或在文章里,大橫幅通常是導(dǎo)航欄下方或網(wǎng)站底部,摩天大樓幾乎都是都是在很窄的邊欄。至于別的廣告,比如文章末尾,可以投放寬度不小于90的廣告。
二、鏈接單元篇
鏈接單元同樣是CPC廣告的一種,只是不是直接點(diǎn)擊后計(jì)費(fèi),而是點(diǎn)擊后還有再點(diǎn)擊一次搜索結(jié)果,這樣才會(huì)形成計(jì)費(fèi);不過鏈接單元因?yàn)楹途W(wǎng)站內(nèi)容很匹配,所以可能會(huì)帶來預(yù)想不到的廣告效果。目前鏈接單元主要出現(xiàn)在兩個(gè)地方,一是導(dǎo)航欄下方搜索框右側(cè),二是文章內(nèi)容頂部或者末尾,流行尺寸是15px的,部分網(wǎng)友喜歡多個(gè)鏈接單元一起并排顯示,效果不錯(cuò)。
三、彈窗或懸浮廣告篇
相較于普通的CPC廣告,懸浮廣告會(huì)帶給網(wǎng)友更大的視覺沖擊,讓消費(fèi)者不得不接受廣告內(nèi)容,如果是行業(yè)網(wǎng)站,那么不建議使用懸浮;至于彈窗,這是網(wǎng)友深惡痛絕的,除非你的網(wǎng)站能提供網(wǎng)友認(rèn)可的資源,好比軟件、電影什么的,那么盡量別使用彈窗,這很容易提高用戶跳出率。
四、廣告顏色搭配篇
不管是谷歌,還是百度,都是支持自定義廣告的效果,網(wǎng)友要充分利用這樣的便利,制作出適合網(wǎng)站的效果,好比可以把廣告邊框顏色設(shè)成網(wǎng)頁背景顏色,同時(shí)設(shè)置文字廣告標(biāo)題顏色為紅色、綠色、藍(lán)色等深色,與網(wǎng)站文字形成強(qiáng)烈反差,更容易受到關(guān)注。優(yōu)化廣告的至高境界是廣告和網(wǎng)頁極佳匹配融為一體,雖然有標(biāo)識(shí)提醒這是廣告,不過還是很容易產(chǎn)生點(diǎn)擊。
五、廣告具體位置篇
前面已經(jīng)說到廣告尺寸的問題,其實(shí)已經(jīng)決定廣告的常見位置,好比大橫幅廣告,幾乎只會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)地方,一是導(dǎo)航欄上方或下方,一是文章內(nèi)容前后,至于別的地方,展示效果都不會(huì)很好;至于矩形廣告,主要是邊欄和文章內(nèi)容中,內(nèi)容末尾適合博客網(wǎng)站投放,因?yàn)橛腥嗽u(píng)論,自然會(huì)看到跟下面去;至于摩天大樓廣告,如果邊欄寬度小于220,可以投放的。
六、文字及圖片多媒體展示選擇
可能沒有多少網(wǎng)友會(huì)在這上面猶豫,多半都是選擇全部展示的,包括文字和圖片多媒體展示。至于文字點(diǎn)擊單價(jià)和圖片點(diǎn)擊單價(jià)的關(guān)系,可能文字廣告單價(jià)更高,只是圖片廣告更容易形成點(diǎn)擊,如果網(wǎng)頁內(nèi)容很專業(yè),好比介紹服務(wù)器配置什么的,可以考慮文字;如果是娛樂站或者內(nèi)容沒多大吸引力的網(wǎng)站,圖片更容易形成點(diǎn)擊,網(wǎng)友可懶得看文字。
七、關(guān)于點(diǎn)擊率與作弊的關(guān)系
至于聯(lián)盟廣告的點(diǎn)擊率,不少網(wǎng)友說可以達(dá)到4%以上,實(shí)際情況是,大部分網(wǎng)站的點(diǎn)擊率都很難高于2%,如果廣告點(diǎn)擊率達(dá)到4%,很可能要杯具的;當(dāng)然,長期優(yōu)化內(nèi)容及廣告位置,可能會(huì)提高到3%的。至于別的誘惑點(diǎn)擊或者引導(dǎo)點(diǎn)擊,虧心事少做點(diǎn),賬戶被封了,一切都沒了。還有便是,引導(dǎo)點(diǎn)擊或者失誤點(diǎn)擊什么的,這都是聯(lián)盟近期嚴(yán)查的對象哦。
上面是福州印秀網(wǎng)絡(luò)關(guān)于聯(lián)盟廣告優(yōu)化的一點(diǎn)建議,或者說是自己的看法,希望對大家投放廣告有所幫助;如果你已經(jīng)開始投放廣告了,那么盡量保持穩(wěn)定,不要輕易改動(dòng)廣告尺寸及位置,過于頻繁的操作可能會(huì)引起聯(lián)盟或者網(wǎng)站用戶的反感哦。