一個品牌的成長需要多方面的考慮,必須建立一套完整的VI系統(tǒng),特別是針對有實(shí)體店面銷售的品牌,SI系統(tǒng), 品牌終端店面形象系統(tǒng)的建立必不可缺。特別是針對連鎖加盟的品牌,隨著加盟店的增加,如果沒有一套完整的系統(tǒng),沒有一套統(tǒng)一的形象,無法形成一個品牌印象。 SI系統(tǒng)(Store Identity System),即專賣店形象識別系統(tǒng),SI一般包括“專賣店理念,文化及行為識別專賣店展示系統(tǒng)專賣店宣傳規(guī)范”等三個部分。
SI系統(tǒng)(Store Identity System),即專賣店形象識別系統(tǒng),SI一般包括“專賣店理念,文化及行為識別專賣店展示系統(tǒng)專賣店宣傳規(guī)范”等三個部分。 SI系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計(jì)包含幾個最基本的原則: 第一:要與品牌的理念識別(MI)及行為識別(BI)相吻合; 第二:要充分考慮品牌定位的適應(yīng)性; 第三:要兼顧空間及美學(xué)、消費(fèi)心理等多維層面; 第四:要在品牌視覺識別(VI)的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用。
SI系統(tǒng)必須與VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)的規(guī)范,這樣才能有效地傳達(dá)品牌訊息讓消費(fèi)者多角度而統(tǒng)一地了解品牌從而推動產(chǎn)品的銷售。如LOGO的應(yīng)用要嚴(yán)格執(zhí)行VI規(guī)范門頭和形象墻需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性,輔助圖形也要在店內(nèi)裝飾中滲透應(yīng)用等等。
福州印秀設(shè)計(jì)10年專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),福州印秀設(shè)計(jì)認(rèn)為,品牌的終端形象店面及專賣店是產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的直接場所,是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié),能有效的傳達(dá)企業(yè)品牌形象,增強(qiáng)品牌印象,而推動產(chǎn)品的銷售。品牌終端形象的視覺環(huán)境、裝修效果、空間布局及廣告都是吸引消費(fèi)者的重要因素,會對消費(fèi)者的決策形成非常重要的影響。如何在有限的空間里,將企業(yè)及產(chǎn)品的訊息透過設(shè)計(jì)巧妙的傳遞給消費(fèi)者,并達(dá)到行銷的目的,是企業(yè)最為關(guān)心的問題,也是福州印秀設(shè)計(jì)10年一直在做的事情。SI設(shè)計(jì)有很多優(yōu)點(diǎn),具有統(tǒng)一的形象;塑造個性化;節(jié)省費(fèi)用;縮短工期;利于快速開店;便于管理;加盟促進(jìn)等優(yōu)勢。
第1步:洞察
在創(chuàng)立品牌之初,需要了解品牌的增長前景。通常,這包括對市場和行業(yè)趨勢,競爭對手,客戶和其他目標(biāo)受眾的分析。在這一步驟中成功實(shí)現(xiàn)品牌增長的最大挑戰(zhàn)之一是認(rèn)識到客戶通常無法告訴您他們在產(chǎn)品或服務(wù)中想要什么,而客戶研究分析只是定義品牌機(jī)會的一個輸入。
第2步:戰(zhàn)略
一旦理解了品牌形象,就應(yīng)該制定和評估以品牌最大的市場機(jī)會為目標(biāo)的替代品牌戰(zhàn)略。在此階段,主要關(guān)注的是確保品牌所有者及其營銷合作伙伴就品牌戰(zhàn)略達(dá)成共識,并確保最終品牌戰(zhàn)略符合與目標(biāo)受眾相關(guān)的核心標(biāo)準(zhǔn),與競爭對手區(qū)別開來,對組織而言是可信的。
第3步:品牌識別和工具
一旦決定了品牌戰(zhàn)略,就會開發(fā)出名稱(如果它是一個新品牌),并設(shè)計(jì)出品牌的標(biāo)識(LOGO,VI和調(diào)性)以及描述如何使用品牌的風(fēng)格指南,以及其他有用的工具。
第4步:實(shí)施
在品牌建設(shè)過程的最后一步,它變成了執(zhí)行,分析和調(diào)整。這里包括建立你的網(wǎng)站,創(chuàng)建營銷傳播片,在社交媒體上發(fā)布消息,做廣告等。在實(shí)施過程中,重要的是要堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略和風(fēng)格,以及使用口頭和感官品牌工具以發(fā)揮最大的影響。
一個好的品牌策劃公司,應(yīng)當(dāng)擁有專業(yè)的品牌策劃人員,專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng),以及良好的工作氛圍
無論是對于在行業(yè)中摸爬滾打了十幾年的品牌策劃公司也好,還是對于沒有任何積累及經(jīng)驗(yàn)的新興品牌策劃公司也好,人員的職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)度是否合格,都是決定公司是否能發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。
一個專業(yè)的品牌策劃公司,應(yīng)該擁有專業(yè)的合作機(jī)制
完善的流程和為客戶服務(wù)的嚴(yán)謹(jǐn)套路,比如在提案前,應(yīng)當(dāng)為案子做哪些準(zhǔn)備,正式提案時,又應(yīng)為客戶做哪些準(zhǔn)備,一個品牌策劃公司是否專業(yè),是從每一個細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來的,企業(yè)在選擇時,也可以從雙方在合作時的微小細(xì)節(jié)看出,這個品牌策劃公司是否專業(yè)。策劃人員是否為案子積極付出,合作流程是否嚴(yán)謹(jǐn),對于合作是否抱著嚴(yán)肅態(tài) 度,是否有責(zé)任心等等。
一個專業(yè)的品牌策劃公司,是不會盲目宣傳自己的
無論是對于在行業(yè)中摸爬滾打了十幾年的品牌策劃公司也好,還是對于沒有任何積累及經(jīng)驗(yàn)的新興品牌策劃公司也好,人員的職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)度是否合格,都是決定公司是否能發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。
一個專業(yè)的品牌策劃公司,如果能把自身策劃好,也是其專業(yè)度的一種體現(xiàn)
無論是從公司的網(wǎng)站,博客,還是從公司在品牌策劃雜志、論壇上發(fā)布的廣告以及帶給人的形象,如果能用恰當(dāng)?shù)氖址?,讓客戶第一眼就記住你,并嘗試去了解你,最后達(dá)成合作,那么,這對于一個品牌策劃公司來說,就是合格的。因?yàn)閷τ谝粋€好的品牌策劃公司,推廣自己的品牌是第一步,其次才是替客戶來策劃。