2009年中國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)中國(guó)的電子商務(wù)正處在快速發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到12.7萬(wàn)億元。也就是說(shuō)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在將來(lái)的4年翻將近4倍。在這個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)應(yīng)該如何開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路呢？應(yīng)該如何做一個(gè)符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路的網(wǎng)站呢？這就是我們本文要探討的內(nèi)容。
目前很多中小企都有做網(wǎng)站的意識(shí)，但是很多都沒(méi)有怎么重視，甚至他們對(duì)要做什么樣的網(wǎng)站都根本不清楚。我身邊就有這樣的例子，一個(gè)朋友跟我說(shuō)給他搞一個(gè)網(wǎng)站，我問(wèn)他那邊有什么資料可以提供給我，他說(shuō)沒(méi)有，他說(shuō)是做茶葉，隨便給他搞一個(gè)或者模仿一個(gè)就可以了。我就發(fā)了幾天的時(shí)間隨便給他搞了個(gè)。一年過(guò)去了，我發(fā)現(xiàn)他的網(wǎng)站到現(xiàn)在一天的訪問(wèn)量平均不大于2個(gè)。他花了1000塊錢，難道就為了每天的這么點(diǎn)訪問(wèn)量，還是名片上有個(gè)網(wǎng)址，讓客戶知道他有網(wǎng)站呢。其實(shí)不管是為了哪個(gè)，他都虧了。那么中小企業(yè)應(yīng)該如何去做網(wǎng)站呢？
首先，企業(yè)應(yīng)該要知道自己為什么要做網(wǎng)站？也就是做網(wǎng)站的目的；每個(gè)企業(yè)因?yàn)槟繕?biāo)客戶群體的不同，做網(wǎng)站的目的也大多不會(huì)相同?？偨Y(jié)來(lái)講，企業(yè)建網(wǎng)站一般有2個(gè)目的，一是展示企業(yè)形象，二推廣企業(yè)的產(chǎn)品，增加訂單量。對(duì)于一些產(chǎn)品不容易在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的企業(yè)，會(huì)更側(cè)重企業(yè)形象的展示，主要以頁(yè)面美觀大方為主，比較少考慮搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的影響。而對(duì)于產(chǎn)品容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售的企業(yè)，則應(yīng)該以增加訂單為中心，做符合搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站，減少flash，js的使用，也就在美觀上付出一定的代價(jià)。
接著企業(yè)要知道網(wǎng)站要給訪客展示什么內(nèi)容？這步企業(yè)需要根據(jù)自己的特色，整理一下要給訪客展示的內(nèi)容。一般每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)展示：企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品介紹、行業(yè)動(dòng)態(tài)或公司新聞、人才招聘這幾個(gè)欄目。根據(jù)企業(yè)性質(zhì)的不同，可能會(huì)有企業(yè)榮譽(yù)，企業(yè)文化，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，會(huì)員系統(tǒng)，資料下載，加盟招商流程，其他的資訊信息等。企業(yè)在做網(wǎng)站之前必須對(duì)這部分內(nèi)容很清楚，同時(shí)整理好這部分的資料。以便做一個(gè)更好的企業(yè)網(wǎng)站打下基礎(chǔ)。為了更好的做這步，企業(yè)在整理內(nèi)容的過(guò)程中要瀏覽大量的同行或同類網(wǎng)站，吸收其中的優(yōu)點(diǎn)。操作方式是，通過(guò)搜索引擎搜索行業(yè)名稱或公司名稱，然后對(duì)搜索出來(lái)的結(jié)果進(jìn)行分析和記錄，記錄每個(gè)網(wǎng)站做的內(nèi)容，網(wǎng)站的大概結(jié)構(gòu)。
第三，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行初步構(gòu)架，包括顏色的選定，結(jié)構(gòu)的排版等。有了以上的內(nèi)容，企業(yè)可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行初步的構(gòu)架，雖然這步可以交由網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司來(lái)完成，但是我建議主體的東西還是由企業(yè)自己來(lái)完成，因?yàn)榫W(wǎng)站設(shè)計(jì)公司不會(huì)比企業(yè)更了解用戶。在這個(gè)過(guò)程，要對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)和訪客心理有一定了解。
第四，整理對(duì)網(wǎng)站的要求。這部分主要整理對(duì)界面設(shè)計(jì)的要求，以及在搜索引擎優(yōu)化方面的要求，比如網(wǎng)站是否需要靜態(tài)化，url結(jié)構(gòu)目錄化，對(duì)內(nèi)容頁(yè)面在搜索優(yōu)化方面的要求等。
第四，設(shè)計(jì)網(wǎng)站。在這個(gè)過(guò)程企業(yè)先要找到一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司或個(gè)人，一般個(gè)人設(shè)計(jì)會(huì)比較便宜，但是服務(wù)不好，如果不認(rèn)識(shí)，可能會(huì)找不到人。所以我建議找一家比較優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司。
最后，完成網(wǎng)站設(shè)計(jì)。這步主要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行審查，檢查是否符合企業(yè)的要求，對(duì)網(wǎng)站功能進(jìn)行測(cè)試，是否有錯(cuò)誤以及是否符合要求。這步確定之后就標(biāo)志著企業(yè)網(wǎng)站建成了。接下來(lái)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行添加。如果網(wǎng)站由專業(yè)公司設(shè)計(jì)，內(nèi)容添加可交由他們完成。而且最好在簽訂合同之前跟他們說(shuō)明，以免造成麻煩。
完成了以上過(guò)程，網(wǎng)站就可以上線了。不過(guò)網(wǎng)站要上線前必須有域名，域名的選擇也是非常重要的，一個(gè)是展示公司的品牌。另外域名也對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣造成影響，好記的域名可以節(jié)省推廣成本。域名的選擇可以以公司名稱命名，當(dāng)然選擇域名可以開(kāi)始做網(wǎng)站之前就開(kāi)始了，因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站都必須備案，所以域名都必須提前申請(qǐng)，并做好備案，以待網(wǎng)站開(kāi)發(fā)完成可以順利上線。（備案必須準(zhǔn)備公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照，企業(yè)法人身份證，800*600的單色背景照片，以及核查資料一份，idc公司提供；個(gè)人不需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照）
后期的維護(hù)和更新，網(wǎng)站的定期維護(hù)可以避免被黑客入侵，同時(shí)也能保證網(wǎng)站的正常運(yùn)行。網(wǎng)站更新是搜索引擎優(yōu)化以及爭(zhēng)取更多網(wǎng)絡(luò)訂單不可或缺的手段。所以建完網(wǎng)站之后還必須對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定期維護(hù)和更新。