軟文寫手之軟文技巧

軟文發(fā)展趨勢

軟文作為企業(yè)，媒體以及數(shù)十萬網(wǎng)友追捧甚至是賴以生存的法寶，必然有其亮點。對于以軟文行業(yè)為生的寫手來說，花大把時間研究文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)或是廣告是不實際的。我們的確可以努力，可以勤奮，可以掌握一些軟文中常用題材的表現(xiàn)手法。但在行業(yè)水深，寫手成災(zāi)，虛假遍布的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，這只可能成為一條通往“軟文平庸”甚至是“軟文永遠(yuǎn)平庸”的道路。觀察著現(xiàn)在的房價形式，軟文寫手零度平衡不免感嘆。一個同樣激烈的，復(fù)雜的軟文行業(yè)還能走多久？我們會不會在把行業(yè)做“精”的同時也把它做“絕”？

軟文市場原則

現(xiàn)今，二流玄幻小說的瀏覽量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過名著，軟文也開始趨向另一種主流價值觀，沒有進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)的軟文寫手通常會把震撼，權(quán)威，幽默等網(wǎng)絡(luò)上流傳的軟文寫法強(qiáng)勢的運(yùn)用到通篇。甚至在沒有充分了解客戶意圖，操作手法的情況下以瀏覽量為文章標(biāo)準(zhǔn)，加入過分的虛假和煽情文字。我們且不談軟文是否“純潔”，客戶就很難將寫手的文章組織成一整套廣告攻勢，發(fā)揮不出威力，軟文也就失去了作用。

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軟文思維模式

論壇中經(jīng)常會出現(xiàn)“夠犀利”“有見解”等評論內(nèi)容。對比這些文章可以想到三個詞匯。1很客觀 2很對味3很準(zhǔn)確。客觀在：他們對敘述的整個事件都有過了解和分析，在更廣闊的層次看待問題；對味在：他們往往通篇的論據(jù)只陳述一個問題，并使用一種大眾可以接受的且不同于大眾的態(tài)度；準(zhǔn)確在：他們撥開和拋棄了事件的偽裝，找到了事件了原形。零度平衡在這里呼吁：我們可以嘗試?yán)眠@樣的思維方式把握文章，但不可以被這種方式束縛。

軟文寫作手法

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)今所有涉及軟文技巧的文章瀏覽量超過30萬，我們且認(rèn)為有10萬人閱讀過，1萬人大致掌握了這些方法。每人每天寫2篇文章。那么總數(shù)已占到已發(fā)布軟文日總量的60%以上。這的確是一個難以讓自己閃光的時代。零度平衡希望拿出自己的心得與大家共同進(jìn)步。

1題材廣泛：從接軟文開始，構(gòu)思，寫作每一個環(huán)節(jié)盡可能嘗試如劇本，新聞，論文等題材中的表現(xiàn)手法。它們的描寫角度，側(cè)重點的都有不同，發(fā)揮的效果也不同2信息全面：從客戶，網(wǎng)站等盡可能多的地方收集資料。可以使你更準(zhǔn)確，更全面的定位文章。3總結(jié)分析：千字的軟文能把握好的就只有一個點，效果怎樣在于分析是否到位。4如前三點做到位，可以清楚客戶和讀者的意圖及感受，可自由發(fā)揮文字的風(fēng)格。